Google Ads 更改了出价策略后造成点击数及点击率下降的原因和解决方案

Google Ads 出价策略更改可能导致曝光减少，进而影响点击数和点击率。调整出价、优化广告质量及目标定位可提高效果。

原因分析

出价策略调整不当

降低最高出价：可能导致广告的展示位置不足够理想，减少了曝光率。

使用过于激进的自动出价策略：比如CPA（成本获取）出价，如果设置的目标过于严格，系统为了达到转化目标可能会减少对不太可能转化的用户群体的广告展示。

广告定位变化

修改了受众定位：如年龄、地理位置、兴趣等，可能与之前的定位相比，新的定位覆盖的潜在客户数量减少。

排除了高转化的关键词或受众：在优化过程中错误地排除了原本表现良好的关键词或人群。

广告素材问题

广告内容更新：如果新的广告文案或图像吸引力不足，可能会导致点击率下降。

广告疲劳：长时间使用相同的广告素材，用户对其新鲜感降低，导致点击率下降。

市场竞争加剧

竞争对手提高出价：如果你降低了出价而竞争对手没有，他们的广告可能会排在你的广告之上。

新进入者：可能有新的竞争者进入市场，增加了广告位的竞争。

技术问题

广告审核问题：更改后的广告需要重新审核，可能在审核期间广告未能展示。

跟踪代码问题：如果跟踪代码安装不正确或出现问题，可能会影响实际的点击数据记录。

解决方案

重新评估出价策略

分析当前的CPA和ROI，确保出价策略符合预期效果。

考虑逐步调整出价，而不是大幅度削减或提升。

细化广告定位

回顾定位设置，确保覆盖到足够多的潜在客户。

如果进行了更改，请密切监控其效果，并及时调整。

优化广告素材

定期更新广告文案和图片，以保持内容的新鲜度和吸引力。

进行A/B测试，找出最有效的广告元素组合。

关注竞争对手动态

使用竞争情报工具监控竞争对手的广告活动。

根据市场变化及时调整自己的策略。

解决技术问题

确保所有广告都经过了正确的审核流程，并且可以正常投放。

检查跟踪代码是否正确安装，并确保能够准确收集数据。

相关问题与解答

Q1: 我提高了出价，但是点击数还是下降了，这是为什么？

A1: 提高出价确实可以增加广告的展示机会，但点击数下降可能是因为广告素材不够吸引人或者目标受众设定不够精准，建议优化广告内容和定位策略。

Q2: 我降低了出价，希望降低成本，但是点击率也降低了，应该怎么做？

A2: 降低出价可能导致广告的展示位置变差，从而影响点击率，你可以尝试优化广告质量得分，提高广告的排名，同时关注转化率而非单纯的点击率，以确保广告投入产出比合理。